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作为有着39年历史的北欧男装品牌，KM自2014年进军中国市场以来，以简约大方、优质时尚的款式设计赢得了中国消费者的青睐，在中国市场上展现出非凡的竞争力。仅2015年3月至今，KM已新开28家门店，遍布于广州、深圳、武汉、郑州、大连、西安等国内一线城市，发展速度成功超越HM、优衣库等同类品牌，在其旋风开店的背后，所折射出的不仅是品牌在中国市场上的优势地位，更是其设计研发团队独特的用户思维。KM年轻的设计师团队历来为服装业界所推崇。他们游走于各大时装周、优质原料产地、全球高端店铺之间，只为了收集时尚界的第一手讯息以及消费者的各种需求。但根据“快速时尚”的概念，企业能够在极短时间内将产品概念转化成为消费品，最初这个过程需时约50天，今天，最快的企业在20日之内便可做到。目前，在“快速时尚”上最具代表性的品牌主要有国外的ZARA、H&M、KM、优衣库和国内的EMINU等企业，但是这些品牌各有特点，虽然经营操作过程却非常相似。从国外品牌来看，西班牙的ZARA是“快速时尚”革命的先行者，也是全球最大的服装供应商，隶属于lnditex集团。目前在全球将近70个国家拥有1000多家零售店，其中90%是自营的，只有很少一部分是特许经营和合作经营，在中国的店全部都是直营店。

尽管中文媒体喜欢将这句话安放在优衣库老板、曾经的日本首富Tadashi Yanai 柳井正身上，但这句引爆媒体的话语，实际上最早由品牌的英国首席执行官Takao Kuwahara 在接受华尔街日报采访时说出来。

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